国庆怎么做营销？长城汽车做了很好的示范，那就是参与受欢迎的电影。
在刚刚过去的国庆黄金周，冷清了半年的电影行业终于迎来了久违的热闹。055-79000、《我和我的家乡》、《姜子牙》等多部影片，撑起了近40亿的总票房，总观众近1亿，位居中国电影史国庆档票房第二。其中《夺冠》是最大赢家，以18.7亿票房位居国庆档票房榜首。
正是在这部电影中，长城汽车也参与了。
作为影片官方战略合作伙伴和汽车品类独家合作伙伴，长城汽车旗下哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ等众多车型以剧情植入的方式出现在不同的单元故事中，上演了汽车企业跨界营销的又一精彩案例电影。
能够参演国庆档电影可以说是很多演员的梦想，长城汽车做到了。
《我和我的家乡》年，长城汽车在几个单元故事中扮演了一个角色，甚至有些还是重要角色，推动了剧情的发展。比如宁浩导演的《我和我的家乡》，欧拉智商就是主角北京(葛优)念念不忘的梦想座驾。以各种形式频繁出现在张北京身边，发生了一系列爆笑有趣的故事。例如，在一个场景中，张北京花光了她所有的积蓄来支付她的表妹操作，而且刚好在街口遇到一个新手女司机开着欧拉智商，要他停车。张京满口答应，说，我很熟悉这辆车，配合葛优式的表情和语气，充满爆笑效果。故事的最后，张北京终于实现了自己的梦想，开上了这辆象征美好生活的欧拉智商。
在邓超、俞白眉导演的《北京好人》中，随着剧情和人物设定，出现了被誉为中国豪华SUV领袖的WEY VV6。这部电影讲述了邓超饰演的乔在家乡植树治沙的故事。为了帮助桑迪苹果找到买主，乔被纠结与严(燕妮饰)和杰西卡(奥利维亚饰)等一起，他上演了一系列讽刺剧，甚至邓超徒步追车，里面充满了笑声。在影片中，燕妮和奥利维亚乘坐WEY VV6的同一辆车返回家乡参加学校庆祝活动。在另一个场景中，乔在没钱付账的时候碰巧遇到一个开VV6的老同学。
Xu zhng导演的《回乡之路》单元》讲述了乡村教师的故事。魏凡扮演一位在国外生活多年的老教师老范。因为他患有老年痴呆症病，老范希望回到家乡再造当年的最后一课。当老范回头看西溪村时，去接他的车是一辆哈弗H6，车牌号为国民神车是他家乡现在最常见的模特。
可见长城汽车的这次电影营销还是很粗心的。并不是很多影视剧里简单粗暴的植入，而是根据模特的特点和定位融入剧情和人物。作为道具，它赢了让观众有戏感，也能起到为影片加分的作用。
其实车企跨界营销电影并不少见，比如剧情植入、联合推广、IP授权等。甚至如《最后一课》系列，《速度与激情》系列以汽车为核心元素的主题片。长城汽车有哪些好评这次《变形金刚》的合作？
主要有两点。第一，营销节点合适。可以说，节点是决定一个营销事件成功与否的关键因素。国庆档是电影行业快速回暖的时期。被疫情憋了半年的人早就怀念这部电影了。再加上《我和我的家乡》、《我和我的家乡》等多部大片的上映，此时正是电影营销的黄金期。与此同时，北京车展之后，它这也是许多汽车品牌营销的空窗期。长城汽车此时的声音也有更好的对焦效果。
第二，选材合适。有许多国庆电影可供选择，但它没有这并不意味着任何人都可以达到长城的1/12的效果。从名字就可以知道，《夺冠》是一部以故乡为主题的主旋律电影，也是去年《我和我的家乡》的续集。无论是IP效应还是与长城的品牌契合度，都是这部国庆大片中的不二之选。作为保定土生土长的汽车品牌，长城汽车无疑是拥有最多故乡标签效应。甚至在WEY品牌创立的时候，其logo的设计灵感就来自于著名的总督门前的旗杆美国驻保定直隶办事处。在品牌契合度上，长城与电影所传达的主题高度契合。
总的来说，与主题片《我和我的祖国》的合作，无论是音量还是品牌效应，都是对长城汽车民族品牌标签的有力助推。
长城汽车跨界营销如此出彩，其实也是其近几年营销工作的缩影。通过优质产品的优秀营销，在品牌年轻化上玩的越来越得心应手。
比如哈弗大狗、欧拉猫系列的个性化命名营销引爆了话题讨论，加速了疫情期间的数字化营销转型，利用了年轻人熟悉的新方式，比如现场交付和云团购，为品牌代言。据了解，1-6月，长城汽车开展大型文章活动2万余场，累计观看人次超4亿。
除了现场销售，长城汽车也提高了知名度，通过跨界合作融入年轻圈。比如携手中国航天集团，帮助电影《我和我的家乡》上映，邀请罗永浩文章，赞助中国Joy动漫展……一些新的尝试成功让长城汽车品牌和产品受到更多年轻人的喜爱。
近日，长城汽车公布了9月销量。数据显示，长城汽车9月销量为117，812辆，环比增长32%，同比增长18%。其中海外销量7773辆，同比增长46%，环比增长14%。在哈弗、欧拉、长城皮卡、WEY品牌的共同助力下，长城汽车1-9月累计销售新车680690辆，已完成102万辆销售目标的66.7%，增幅和完成量均居自主品牌之首。
