最近最强方便面盖kindle又出新品了。从2009年第一代kindle上市到最新上市的型号，已经过去了12年。除了最喜欢的泡面盖功能，最有特色的还是它的电子墨水屏。
不像手机、显示器等显示面板技术，观看效果有了突飞猛进的提升，电子墨水屏的技术从来没有太大的变化。新发布的kindle面板与九年前的老款相比，在参数和观看效果上没有任何区别。
进一步观察市场，目前市场上供应的电子墨水屏基本都是和新款kindle一样的参数，似乎墨水屏的技术进步已经停止了。
01什么是电子墨水屏？
电子墨水屏技术可以追溯到1996年。它基于美国麻省理工学院媒体实验室的一项研究，利用电泳技术(EPD)实现显示。这种屏幕的显示效果非常接近传统纸张，因此也被称为电子纸。1997年，麻省理工学院教授约瑟夫雅各布森(Joseph Jacobson)创办了E Ink公司，开始推动电子纸技术的商业化，电子墨水技术成为电子纸的主流。
电子墨水屏的基本原理是附着许多微小的微胶囊它包裹着带负电的黑色粒子和带正电的白色粒子。然后通过改变电荷，可以改变点状颗粒的位置，从而实现黑白显示。同时，可以通过精确控制粒子的移动位置来改变黑色的颜色深度，即灰度。
来源：百度百科
早期的面板结构相对于传统的LCD显示面板、LED显示面板等自发光屏幕，结构简单，在太阳光下无反射，像素结构更简单，在电子墨水屏的分辨率上更有优势。同时，显示屏只有在屏幕像素发生变化时才会耗电，断电后屏幕仍然保留画面，因此非常省电，能耗仅为自发光屏幕的0.8%，在带背光的同等亮度下仅为自发光屏幕的3.5%。
同时，由于其基础设施简单，也是最早可以量产的自由卷曲屏幕，在静态显示方面具有不可比拟的优势，生产成本也低于其他面板，所以早在2003年，电子墨水屏就被视为改变未来阅读方式的革命性发明，可以替代报纸、书籍、广告牌和墙面，很快在2007年就开发出了4096色的电子纸。
到现在为止，这些可以预见的科幻未来都没有实现。相反，原本结构复杂、功耗高的LCD显示屏和LED面板已经发展到全民普及的状态，面板显示效果已经进步到肉眼可以区分画面显示和物理显示，正朝着无机显示像素结构简化的方向发展。另一端，电子墨水屏的技术应用还没有太大进展，就不得不提一下电子墨水屏背后的公司，垄断了小巨人E ink。
02元泰科技(E ink)
元泰科技由台湾地区领导人俞永锋于1992年创立美国造纸工业。前期，元太从事TFT-LCD(薄膜晶体管液晶显示器)的生产和研发，也就是俗称的液晶显示器。自2005年收购荷兰飞利浦的电子纸显示器部门后，元太开始了其全行业的上下游并购。
2006年进入索尼供应链，2007年进入亚马逊供应链，2009年收购美国E Ink公司。自此，元泰科技的主要竞争对手消失，元泰逐渐实现了对R & ampd、生产和销售电子纸，逐步占据电子墨水屏供应商90%以上的市场份额。
此后，元泰继续挤压后来者产品通过诉讼、收购等方式进入市场。包括中国盛传的广州奥意电子等等，最后都没有实际产品出口
2020年，BOE 营业收入将为1295亿元，毛利率为19.72%，净利润率为3.34%。
2020年，元泰科技营业收入40亿元，毛利率45.71%，净利润率21.20%。
今年，BOE实现净利润45.28亿元，元泰科技实现8.36亿元。
考虑到两者不在一个市场秩序上，元太能做到的净利率是很可怕的。它它与工业生产企业完全不同。所有进入电纸书阅读器市场的企业都会被元太征收技术税，从而维持先行者亚马逊kindle的市场份额，进入门槛很高。
而且基于慢迭代带来的技术储备，元太在高端商用市场基本没有对手，只保留低端商用产品，部分厂商还在为电子标签的实际应用而萎靡。
根据元太科技2019年发布的最新技术更新显示演示，元太已经能够生产色域超过32000色的高显示彩色电子纸屏幕，以及可以应对60HZ左右刷新率的新型屏幕。基本显示效果接近现在的液晶屏。考虑到目前市场上最新的彩色电子纸也是元太科技提供的，显示色彩也只有16色，元太科技还有很长的时间享受自己的技术积累红利。
03破坏游戏的可能性。
Metatech的垄断就像早期的自发光显示面板市场一样。当时，松下掌握了等离子显示屏的核心技术、研发、生产乃至销售，实现了上下游产业的整合。等离子技术的成熟度和平板显示的水平都高于LCD。
但由于极度排斥，其他国家和企业被迫要么加入代工放弃技术红利，要么选择液晶技术不成熟的领域。后期的资本介入和贸易壁垒，明显加快了LCD的技术进步，降低了生产成本。
垄断最大的缺点就是自身技术迭代动力不足，难以实现降本。后期，液晶技术凭借成本优势逐渐消耗了等离子显示器的生存空间，直到后来的有机发光二极管面板完全超越并取代了等离子显示面板的高端显示市场。
电子墨水屏市场似乎也看到了这种可能性。其实有一种类似电子墨水屏的显示技术我们一直在用，那就是全反射液晶屏。其实日常能接触到的电子计算器就是全反射液晶屏。技术原理是把LCD的背光去掉，换上反光板，让屏幕像电子纸一样靠外光显示。
与电子墨水屏不同的是，需要一直保持电源，断电会重置屏幕显示，所以耗电量会相对高一些。
04行业预期
从陶片、兽骨、青铜器、竹简、羊皮、纸张，到小屏风的诞生，和所有的事物一样，承载文字的载体在历史的长河中不断演变，从实体到虚无。数字时代，有多少人还在手里拿着一本纸质书，在窗前看书？全国阅读调查给出了答案：2020年，中国成人纸质书阅读率近60%，日均阅读时间约20分钟。同年，数字阅读器规模扩大到4.94亿，产业规模达到351.6亿元，并以每年20%以上的速度持续上升。手机日均接触时间是纸质阅读的5倍。
随着手机等电子设备的普及，人均屏幕使用时间不断上升，眼睛健康问题日益恶化，这种电子墨水屏的市场热度也在逐渐上升。
但实际上，到2020年，电子阅读器的实际市场规模只有60亿元左右，增速一般。其中，制约普及的最大因素是市面上的电子墨水屏阅读器价格偏高。功能比较齐全，显示效果接近手机的电子阅读器价格都在千元以上，刷新率和显色效果都不如手机和ot
但由于面板成本极高，各品牌都在微利甚至亏本销售。一些二线手机品牌(如yota、海信)被排除在创造自己的买点之外。进入市场的主要厂商都在做和亚马逊一样的生意打着电子阅读器的幌子，利用电子阅读的后期销售收入补贴硬件成本。
与此同时，资本的密集介入使得电子墨水屏的潜在竞争对手迅速更新全反射屏技术。同时，电子墨水屏一直没有解决屏幕刷新使用寿命的问题。目前的电子墨水屏使用寿命在100万次左右。这个使用寿命的概念很简单。文章以每秒40帧播放的话，使用寿命为417小时，相当于整整17天(人眼感觉流畅到60帧以上)。如果不能解决这个问题，只要能将全反射液晶的显色效果提升到电子墨水的水平即可。
随着竞争性产品的实现，整个护眼阅读市场将逐步进入有序竞争，并不断扩大。元泰科技虽然可能被淘汰，但短期内仍将是市场扩张的最大红利获得者，市场规模和销售额将快速扩张。同时，由于全反射屏的专利限制少，也为其他面板厂商拓展市场开辟了新的赛道。
从这里可以看出，墨水屏市场会朝着良性竞争的方向发展。有效的竞争可以刺激元太科技逐步释放技术积累，加速整个市场的技术进步，降低面板使用成本。
随着未来节能减排、城市智能化、大健康战略方向的发展，水墨屏的应用方向可以大大拓展。除了替代常规的阅读观看需求和标签展示，还可以替代户外屏幕广告、墙面装饰、标牌展示等场景，可以大大降低能耗和人员管理成本。当然，这一切都是对我们消费者的最大利益，我们希望技术进步的红利能尽快低成本应用到我们的生活中。
什么此外，作为纸质书最直接的竞争对手，2021年全球电子纸市场规模将仅超过100亿美元。
泰源科技董事长李曾非常自豪地说电子纸的未来目标是取代纸张。"
眼看二十年过去了，取代电子纸的路还很长，修远-Xi。这是为什么呢？
05 OEM翻身，技术围城
至于为什么电子纸没有普及，技术是最大的锅。而这就不得不提在行业中撑起半边天的元泰科技。
根据Qyresearch的数据，全球能够量产电子纸的厂商并不多，市场集中度较高。2019年，仅前四大厂商就占据了全球电子纸显示器(EPD)94%的营业额，其中元太科技是当之无愧的老大，约占59%的市场份额。
唐不要看元泰现在的名气，不过是十几年前电子墨水屏下游的代工厂而已。那么，元泰是如何从行业底层一步步走到高层，从而脱颖而出的呢？
回溯到上世纪90年代，元太刚刚成立的时候，原本是一家从台湾省造纸业龙头分离出来的面板厂商，主要制造薄膜晶体管液晶显示器。
进入千禧年后，全球电子市场正在缓慢复苏，电子阅读器成为市场新宠，亚马逊、索尼等巨头加紧研发，众多电子品牌进入市场，电子墨水屏也迎来了春天。
早期的电子书阅读器只是平装书的延伸，屏幕没有我没有护眼。直到2004年，索尼首次推出了使用电子墨水屏技术的电子阅读器Sony Librie。电纸书诞生了。
在这个良好的契机下，元太在2005年主动收购了荷兰飞利浦电纸书部门，成功进入该行业并赢得了为索尼代工电纸书的机会，之后又继续成为亚马逊electro的屏幕代工
再加上2008年Eink电子墨水技术量产，次年元泰科技做出惊人之举，即收购了电子纸上游科技企业E-Ink。
这很有戏剧性。作为世界作为美国领先的上游制造商，在2009年甚至现在，Eink是唯一一家能够大规模生产电子墨水技术的公司。然而就是这样一个很有前途的企业，集合了麻省理工的技术能力，在2000年拿到了3900万美元的融资，却把自己卖给了岛上的代工厂。
有钱能使鬼推磨。随后，元太科技收购了AUO集团旗下的Sipix，另一家墨水屏科技，以及一系列拥有墨水屏产能的小厂商，成为唯一一家同时拥有中上游技术的厂商。
实际上，除了Eink电子墨水技术和AUO SiPix，全球还有很多公司加入了电子纸显示器的研发，比如高通的Mirasol，台达电气的普利司通，富士通的胆固醇液晶，但都没能实现量产，大多服务于自己的公司，导致元太的统治地位。
尽管通过并购处于产业链上游，但元太作为一家从传统制造业靠代工发家的面板厂商，对墨水屏的产品化能力相对有限。十年过去了，最重要的两家服务制造商仍然是亚马逊和索尼，它们要么生产电子书，要么生产电子价格标签。
据恒洲智博统计，2018年，在全球电子纸显示器的不同应用领域中，电子阅读器以72.3%的市场份额排名第一，电子货架标签以20.72%的份额排名第二。用于其他用途的电子纸仅占总消费量的3.99%。
以电子纸最重要的终端产品电纸书为例，彩色电子纸技术的量产是一个普遍的期待。然而，彩色电子纸并不新鲜。商用彩色电子纸出现在2002年，元太也正式发布了一代彩色电子纸电子墨水辉煌2010年日本FPD国际展览会。直到2019年才实现量产，技术上还有很大的提升空间。
元泰也不是没有积极探索新的领域。可擦电子墨水黑板、滑雪板上的显示器、商务会议座椅靠背上的电子号码牌、带墨水屏的大广告屏、带墨水屏的公交站牌等一系列新应用令人耳目一新。但是，教育市场，培养用户是需要时间的。
另外，要想卖出去，需要进入不同领域的B端市场。显然，元泰美国在这方面的扩张能力是一个缺点，好像它不打算销售相关产品，而是在等待3C制造商向他们下订单。
这与国内外电子纸生产企业数量少，竞争压力小有很大关系。元泰科技作为行业的龙头，掌握着上游唯一的量产技术，即使不思进取。
财报数据显示，2020年，尽管受疫情影响，元泰科技美国全年合并营收为新台币153.6亿元，创近7年新高。税后合并净利润为新台币36.0亿元，税后每股收益为新台币3.18元。
但这也导致了技术研发的滞后，大大限制了电子纸的普及。
唐不要在6点钟等我。钟，两面夹击。
除了技术，虽然元泰科技董事长李一再强调，电子纸是为了取代纸张，而不是与液晶屏幕竞争。但不可否认的是，智能手机和液晶面板的发展对电纸书造成了不小的冲击，尤其是主力产品电子书。
据前瞻产业研究院统计，2011年全球电子阅读器出货量达到2320万台，增长率超过100%。然而，在随后的一年中，电子阅读器数量锐减1480万台，逐年减少的趋势明显。到了2017年，甚至不到2012年出货量的一半。
这与通信技术的突破和智能手机价格的降低有很大关系。2013年进入4G时代，数据速率比3G时代提升了至少20到30倍，支持的业务和应用场景更加丰富；
洼地
同样在2013年，ZDC监测数据显示，参与智能手机市场竞争的厂商超过100家，竞争进入白热化阶段。由于高端智能手机市场几乎被苹果和三星控制，很多国产品牌都将竞争焦点转移到了千元智能手机领域，不可避免地展开了价格战。
根据互联网消费研究中心的数据，2012年1月至12月，中国智能手机市场平均价格直线下降。7月份均价跌破2000元，且继续下降，年末价格较年初下降31%左右。
这刺激了人们美国人对更换手机的热情，导致智能手机越来越普及，中国公民的数字阅读接触率也在不断上升。
然而，这并没有给电纸书带来更多的好处。随着智能手机和4G技术的发展和普及，很多移动阅读app也开始发展起来(咪咕、书旗、QQ阅读等。).我们的阅读不再局限于纸质书和电子阅读器，移动设备也可以看书。
相对于只有黑白两色、刷新率低、屏幕脆弱、功能单一的电子书阅读器，任何手机或平板都可以彻底爆炸。除此之外，电子书阅读器最大的卖点就是护眼，由于价格高，性价比低，失去了优势。
根据第18次全国阅读调查，2020年，只有27.2%的人选择使用电子阅读器阅读，而手机阅读率同时增长了近3倍。
这个市场的疲软也传导到了电子纸市场。元泰科技作为行业龙头，五年来实现了惊人的出货量增长。但2011年底，短短两个月营收下降91%，次年3月合并营收下降60%。
如今，由于电子纸成本高、体验差，几乎不可能与手机、平板等移动设备同价位竞争。要避免锋芒毕露，只有降价一条路，但这又回到了技术层面，必须找到可行的降低成本的新方案。
同时，纸质书稳固甚至稳定增长的市场对电纸书也是一种威胁。据《2020中国图书零售市场报告》报道，虽然受疫情影响，2020年中国图书零售市场首次出现负增长，但2015年至2019年保持了10%以上的增速。
《国民阅读调查报告》数据显示，近十年来，中国公民综合阅读率不断提高，从2008年的69.7%上升到2020年的81.3%。综合阅读率的提高意味着图书市场的扩大，这在一定程度上解释了近年来纸质书回暖的事实。
然而，真正推动中国整体图书零售市场增长的是已经持续多年的网上打折销售。渠道方面，随着互联网和电子商务的发展，图书零售网店占整体零售市场的比重从2014年的38.18%上升到2020年的79%，线下零售市场份额逐渐被线上零售市场蚕食。
折扣方面，2020年整体网店渠道价格折扣为6折，但满减活动和促销几乎覆盖全年，而实体书店渠道价格折扣为9折，两个渠道差别较大。
什么更有甚者，在2020年兴起的文章发货、短文章售书等新兴网店渠道中，低价促销被视为重点营销手段，网络名人中部分有货图书的折扣甚至降到了——，接近正常图书产品的硬成本。
此外，从子类别来看，儿童图书和教材是图书消费的基础。据前瞻产业研究院预测，2020年上半年，儿童美国图书和教科书占据了中国图书零售市场50%的份额。其中，教材是学生在校期间的必需品，有刚性需求，短时间内无法被电子纸替代。
虽然无纸化是不可逆转的信息化趋势，但目前电纸书价格过高，价值不明显，很难找到一定要用的理由，因为电纸书不是大多数消费者的刚需。
唐我不想成为
任何新事物的出现总有一个接受的过程，电子纸也是如此。把电子书作为电纸书推广的主力。电子书的发展不仅依赖于电子纸材料、显示屏厂商和整机厂商，还需要内容服务商和网络运营商的大力支持。
Kindle在美国的成功很大程度上是因为它与网络运营商捆绑销售，用户可以非常方便地下载书籍并支付费用。亚马逊丰富的图书资源可以满足读者多方面的阅读需求。
而国内电子书企业只有几十万本的库存，缺乏良好的版权保护和购买支付机制，影响了电子书产业链的发展，从而影响了电纸书产业的发展。更重要的是，中国消费者的阅读习惯决定了电纸书市场短期内仍是一个小容量市场。
中国新闻出版研究院院长魏玉山曾表示，现在中国的阅读主流主要是网络阅读。我国成年公民的网络活动中，以阅读新闻、社交、观看文章为主，娱乐化、碎片化特征明显，深度书籍阅读比例较低。
此外，在尝试了kindle等电子书阅读器后，很多读者选择回归纸质书的怀抱。这不仅是为了保护眼睛，更是因为纸质书的装帧本身就承载了一部分创作，更何况翻阅纸质书的过程是一种不可替代的阅读体验。
不仅是电纸书，电纸书的应用场景边界也越来越广。从阅读、教育、零售、可穿戴到医疗行业，每个领域都面临开荒以及让人们接受它的过程。
电子纸的普及还有很长的路要走。
参考资料：
1、 《从“泡面盖”到垄断小巨头，护眼阅读这门生意怎么看？》，东海基金；
2、 《电子纸：成于阅读，囿于技术》，鹿鸣财经。
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